Elus : stratégies et services pour mener une campagne électorale sur Internet

Lors des campagnes présidentielles en France et aux Etats-unis de 2007 et 2008, les stratégies et services du Web politique au service des candidats ont commencé à être élaborés. Depuis, Facebook est devenu un réseau social unniversel (750 millions de membres dont plus de 20 millions de français) et Twitter est devenu le média principal d'information politique en temps réel. Les élus locaux et nationaux sont ainsi entrés dans une période d'utilisation organisée et professionnelle du Web en politique car les processus et outils imaginés pour les campagnes nationales sont à présent disponibles pour les campagnes locales. Lesquels ? Comment les utiliser ? Quels sont les risques ?

Etude "Les députés et Internet : profil du député 2.0 et palmarès"
"Pierre GUILLOU (Elus 2.0) : mes propositions pour devenir un député 2.0"

Public visé

Secteur public : élus et collaborateurs politiques (députés, sénateurs, maires, présidents de régions et de départements, conseillers régionaux et généraux, maires et conseillers municipaux...), directeurs de cabinets, responsables de communication, responsables et chefs de projets en systèmes d'information.

Programme

• Comprendre le Web... d’aujourd’hui
  • L'évolution du Web (du Web 1.0 au Web 2.0)
  • Le Web 2.0 (Web interactif et social) et son intérêt pour les élus et les partis
  • Moteurs de recherche : Google sait tout de vous
• Fonctionnement et usages des principaux services du Web 2.0
  • Wikipedia : votre biographie sur le Web
  • Blog politique : un blog 2.0 avec des fonctionnalités de partage et de mobilisation (réseau social politique)
  • Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+, DailyMotion/YouTube, Viadeo/LinkedIn
  • Intérêts de réserver son nom sur les réseaux sociaux
  • Service de création de notoriété et de mobilisation d'une communauté : Facebook
  • Service de communication instantanée et d'influence : Twitter
  • Comment gérer ses multiples présences Web ? Quelles solutions pour les lier ?
• Etablir une équipe et une stratégie numérique
  • Internet comme outil de management de la campagne (on/off line) et des équipes
  • Structure de l'équipe numérique, compétences et synchronisation avec la communication hors Web
  • Lien direct entre le candidat et le responsable de l'équipe numérique + autonomie d'action
  • Les militants Web : une équipe indispensable de volontaires
• Tout commence par la veille sur le Web
  • Mettre en place un système de veille et d'alertes sur des thématiques locales, sur vos concurrents et sur vous
  • Organiser les réponses aux alertes de la veille
  • Gérer votre e-réputation et moyens pour réagir aux buzz négatifs
• Mettre en place une multiprésence Web
  • Créer des comptes sur les services Web pour aller à la rencontre des internautes
  • Unifier vos comptes par l'affichage, par les liens les uns vers les autres et par la reprise automatique des articles
  • Définir une stratégie de traffic vers le centre Web de votre campagne (page Facebook, blog politique...)
  • Utiliser les techniques de référencement naturel pour être bien placé dans les résultats des moteurs de recherche
• Facebook : créer une communauté
  • Historique et évolution d'un réseau pour étudiants à un réseau unniversel
  • Fonctionnement : création d'une page Facebook pour la campagne
  • Usages : les bonnes et mauvaises pratiques du Web social (style, formats, commentaires, partage...)
  • Applications : personnaliser votre page Facebook avec des applications utiles en politique
  • Moteur de recherche, publicité, applications : comment construire une communauté qualifiée et locale
  • Responsabilités éditoriales, risques juridiques, buzz positif & négatif
  • Idées et stratégies d'utilisation de Facebook en campagne électorale
  • Etude de cas d'élus utilisant Facebook pour leur communication politique
• Twitter : imposer votre agenda et gagner en notoriété
  • Historique et évolution vers le réseau mondial d'information en temps réel
  • Fonctionnement : création d'un compte Twitter et personnalisation
  • Usages : les bonnes et mauvaises pratiques du microblogging (style, commentaires, partage, RT, DM, mentions...)
  • Applications : installer les applications Twitter utiles en politique
  • Responsabilités éditoriales, risques juridiques, buzz positif & négatif
  • Idées et stratégies d'utilisation de Twitter en campagne électorale (agenda, notoriété...)
  • Etude de cas d'élus utilisant Twitter pour leur communication politique
• Réseau social politique et application mobile : mobiliser votre communauté
  • Transformer votre blog politique en réseau social politique (RSP)
  • Créer votre application mobile pour diffuser vos messages et mobiliser votre communauté à tout moment
  • Favoriser le dialogue horizontal au sein de votre communauté pour faire naître les idées
  • Fournir des outils d'action militante sur le terrain via votre RSP et application mobile
• Communication politique
  • Quelle communication politique sur le Web 2.0 ?
  • Analyse des risques/avantages à être sur les réseaux sociaux
  • Quelles sont les responsabilités éditoriales ?
  • Quelles obligations légales s’appliquent au Web politique ?
  • L'importance d'utiliser les bons formats sur les réseaux sociaux (vidéos...)
• Synthèse et questions sur la journée

Pré-requis

Aucun.

Durée

1 jour.

Lieu

Paris et province (coûts de logistique en plus).

Tarif 2012

1000 euros HT par participant.

Demande d'informations et inscription

La société Ideose est un centre de formation dont la déclaration d'activité est enregistrée auprès du préfet de région d'Ile-de-France. Les formations proposées par Ideose peuvent ainsi être prises en charge au titre de la formation professionnelle. Elles sont exonérées de TVA.