Alix NORMANDIN, chargé de la Communication numérique du ministre de la Défense Hervé MORIN (Le Nouveau Centre)

Après la publication de l'interview de Baptiste ROYNETTE (UMP), la série des interviews des responsables Internet des partis politiques continue avec celle de Alix NORMANDIN du Nouveau Centre.

[ Nouveau ] consulter "La Web politique en 2010" présentée aux universités d'été 2010 des partis politiques.

De la biochimie à la Web politique

En dehors des actions particulières de communication du parti, la stratégie Web du Nouveau Centre est coordonnée par Alix NORMANDIN qui est par ailleurs en charge de la Communication numérique du ministre de la Défense Hervé MORIN depuis 2009.

Titulaire d'un Master professionnel en Développement des produits de santé obtenu en juin 2005 à l'Université Paris 7 Denis Diderot, puis diplômé de l'Essec en Mastère spécialisé en Marketing et Management en décembre 2006, il commence sa carrière professionnelle au poste de Responsable marketing vente dans la société de biotechnologie Hybrigenics. Il n'y restera que quelques mois pour rejoindre dès janvier 2007 l'agence de communication en ligne "L'Enchanteur" en tant que Consultant Marketing et Communication digitale.

Alix NORMANDIN restera plus de 2 ans dans cette agence qui s'est fait connaître en conseillant l'UMP pour sa stratégie Web d'achat de mots clés sur Google AdWords lors de la campagne présidentielle de 2007 et qui s'occupe aujourd'hui de la présence en ligne du Nouveau Centre. Il participera alors aux campagnes Web de Jean-Claude GAUDIN et de Valérie PECRESSE. Il y fera également la connaissance de son mentor en Web politique - Arnaud DASSIER - l'ancien directeur associé de l'Enchanteur[*] qui a fait récemment parlé de lui avec ses articles piquants sur la stratégie Web actuelle de l'UMP et du Président de la République ("Sarkozy le Président low tech" sur le blog d'Arnaud DASSIER).

Après un retour dans le domaine de la biochimie en tant que Chef de projet Marketing Interactif au sein du Laboratoire Biogaran, Alix NORMANDIN rejoindra en août 2009 le cabinet du ministre de la Défense et Président du Nouveau Centre - Hervé MORIN - pour s'occuper de sa communication en ligne.

Objectif Internet : notoriété et action militante

Alix NORMANDIN nous informe que le Nouveau Centre n'a pas de responsable Internet à part entière (note : les sites Web actuels du Nouveau Centre ont été mis en place par l'agence de communication en ligne "L'enchanteur")[*]. Cependant, compte tenu de sa mission auprès d'Hervé MORIN, il nous indique conseiller le parti sur sa stratégie Internet et nous informe également du rôle de Karin TOURMENTE-LEROUX en tant que Chargée de mission Outils de communication - Web au Nouveau Centre.

Mme TOURMENTE-LEROUX travaille à distance depuis la Normandie et s'occupe en particulier des contenus éditoriaux Web du parti (par exemples, elle met à jour la page facebook et gère le compte Twitter du Nouveau Centre) et de l'animation du groupe Web des militants bénévoles.

Exposée par Hervé MORIN et Arnaud DASSIER en novembre 2009, la stratégie Web du Nouveau Centre nous est confirmée par Alix NORMANDIN. Elle consiste à élargir la notoriété du Nouveau Centre depuis le partage des idées à l'action militante sur le terrain et repose sur 3 sites Web, chacun représentant une étape de cette stratégie :

1. élargir le cercle des sympathisants : Think Centre, le réseau de débat participatif ouvert à tous,
2. transformer un sympathisant en adhérent : le site officiel qui présente le parti, ses actions et qui permet l'inscription de nouveaux adhérents,
3. aider l'action militante : Epicentres, le réseau social à la facebook également ouvert à tous et devant servir aux militants pour leurs actions locales (par exemple, une carte Google Maps permet de trouver des groupes, des évènements et des responsables locaux près de chez soi).

Alix NORMANDIN nous indique qu'il y a à ce jour 1000 membres sur chacun des 2 réseaux pour 15000 adhérents au Nouveau Centre.

Interrogé sur le fait que cette stratégie en 3 sites est assez unique en France par rapport aux autres partis politiques qui ont plutôt tendance à vouloir réunir toutes les fonctionnalités dans un seul réseau (exemple : La Coopol du PS), Alix NORMANDIN nous répond que cette stratégie permet de toucher plus de personnes puisque chaque site répond à des aspirations différentes (discuter/débattre, s'engager ou agir sur le terrain).

Zoom sur Epicentres

Epicentres est le réseau social du Nouveau Centre dont l'objet principal est d'aider l'action des militants sur le terrain. Ce réseau est ouvert à tous, adhérents et non adhérents au parti, chacun disposant des mêmes outils.

En plus des fonctionnalités classiques des réseaux sociaux (créer son profil, trouver des amis...), Epicentres est doté de fonctionnalités spécifiques à la Web politique militante dont voici la description :

• Vidéos de formation : vidéos pour aider les militants à utiliser le réseau.
• Recruter des amis : une fonctionnalité d'aspiration des courriels de son carnet d'adresses Gmail ou Yahoo permet d'automatiser l'envoi d'invitation à s'inscrire à Epicentres.
• Appels téléphoniques : un "guide d’entretien téléphonique" est téléchargeable pour aider les militants à convaincre les gens par téléphone d'aller voter. Les informations recueillies sont enregistrables (et donc partageables sur le réseau) dans un formulaire en ligne.
• Porte à porte : un "guide d’entretien du porte à porte" est téléchargeable pour aider les militants à convaincre les gens d'aller voter. Il est possible d'informer les autres membres du réseau d'une action de porte à porte en créant un évènement et les informations recueillies sont enregistrables (et donc partageables sur le réseau) dans un formulaire en ligne.
• Covoiturage : un bouton pour signaler aux autres membres du réseau que vous pouvez les aider à se déplacer en voiture.
• Procuration : un bouton pour signaler que vous êtes d'accord pour voter par procuration à la place d'une autre personne.
• Créer un groupe et Créer un évènement : 2 fonctionnalités permettant de réunir des membres du réseau autour d'une thématique ou autour d'une action (réunion publique, réunion privée, tractage, porte à porte, appel téléphonique...).

Note: Au moment de la publication de cet article et donc hors période de campagne électorale, le nombre de groupes est de 147 et 1 seul évènement est planifié.

Hervé MORIN et la Déclaration des Droits fondamentaux Numériques

Le 23 juin 2009, Hervé MORIN a tenu une conférence de presse où il a présenté sa vision de l'Internet à travers la présentation d'une Déclaration des Droits fondamentaux Numériques.

Alix NORMANDIN nous résume cette déclaration en précisant que Hervé MORIN milite pour un monde Internet ouvert, neutre, public mais avec des règles (respect de la vie privée et dignité numérique, droit à la propriété des informations numériques personnelles, droit à l'anonymat dans le respect des droits et libertés d’autrui, droit à l'oubli, droit à une identité numérique).

Entre un nouveau site du parti, 2 réseaux sociaux et une vision de l'Internet citoyen, il apparaît que le Nouveau Centre dispose à présent d'une panoplie numérique moderne. A l'approche des prochaines élections locales puis présidentielles, son enjeu est à présent que ses militants et élus s'emparent de ces outils.

Interview réalisée par Pierre GUILLOU, le jeudi 8 juillet 2010 au ministère de la Défense (Paris)

Ressources Web

• [Exclusif] Interviews des Responsables Internet des partis politiques
• Profil Web d'Alix NORMANDIN dans la liste des responsables Internet des partis politiques
• Activité Web du Nouveau Centre
• Articles citant le Nouveau Centre
• Site Web du Nouveau Centre
• Epicentres
• Think Centre
• Article : Arnaud Dassier, conseiller Internet de l'Ump (Marianne2, 02/10/2006)
• Article : Le Nouveau Centre parie sur Internet pour accroître sa notoriété (La Croix, 05/11/09)
• Article : Le Nouveau Centre part à l'offensive du web communautaire (L'Express, 07/11/2009)
• Article : La Déclaration des Droits Fondamentaux Numériques du Nouveau Centre
• Article : Il est grand temps de parler Neutralité du Net avec un ministre, non ? (techtoc.tv, 24/03/2010)
• Article : La Déclaration des Droits fondamentaux Numériques (GMT, 24/06/2009)
• Vidéo : Déclaration des droits fondamentaux numérique (Fondation pour l'innovation politique, 23/06/2009)
• Vidéo : Vidéos Epicentres : Inscription
• Vidéo : Epicentres Nouveau Centre Ajouter des Amis
• Vidéo : Nouveau Centre Epicentres Créer des Groupes

Notes de bas de page

Le signe * dans le texte indique une modification faite par l'auteur de l'article. Au 14/09/10, il s'agit du remplacement de :

• "le directeur associé de l'Enchanteur" par "l'ancien directeur associé de l'Enchanteur"
• "sa stratégie Web étant confiée à l'agence de communication en ligne "L'enchanteur" dirigée par Arnaud DASSIER" par "(note : les sites Web actuels du Nouveau Centre ont été mis en place par l'agence de communication en ligne "L'enchanteur")".

Ce que disent les présidentiables et les partis sur le Web...

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