Valerio MOTTA, responsable des activités Internet du Parti Socialiste (PS)

Après la publication de l'interview de M. Frédéric BORRAS (NPA), la série des interviews des responsables Internet des partis politiques continue avec celle de Valerio MOTTA du Parti Socialiste (PS).

[ Nouveau ] consulter "La Web politique en 2010" présentée aux universités d'été 2010 des partis politiques.

La génération Internet prend les commandes au PS

Le Responsable Web du PS - Valerio MOTTA - appartient à la génération Internet : celle qui a utilisé le Web pendant ses études, celle qui utilise quotidiennement Internet aussi bien pour apprendre, échanger, communiquer que pour... faire de la politique même si Valerio MOTTA souligne que "ce n'était pas encore un outil de communication politique à son époque". Les choses ont bien changé...

Valerio MOTTA débute en politique pendant ses études supérieures. Tout en menant une vie militante active, il obtient en 2006 un Master de communication politique et publique à l'université Paris XII Val de Marne avec comme mémoire de fin d'étude : le blog politique...

C'est aussi pendant ses études qu'il devient militant au PS. Il participe à la campagne politique de Lionel JOSPIN pour les élections présidentielles de 2002 en tant que Web reporter. Puis, il effectue un stage d’attaché parlementaire auprès du député européen Benoît HAMON en 2005.

N'étant pas informaticien de formation, Valerio MOTTA apprend le Web en le pratiquant. En 2004, il ouvre son premier blog sur Internet. En 2006, il participe à la fronde des étudiants contre le Contrat Première Embauche (CPE) de Dominique de Villepin en devenant l'un des principaux animateurs du site StopCPE.net.

De mai 2006 jusqu'en décembre 2007, il devient le Secrétaire national du Mouvement des Jeunes Socialistes (MJS) et participe ainsi à la pré-campagne présidentielle de 2007 du PS.

Fort de ces multiples expériences Web, il créé fin 2007 son agence web (p)artisans du net. Il accompagne alors différents candidats aux municipales et dispense des conseils en stratégie de présence en ligne. Dans ses références, il compte en particulier la création du site Web de Benoît HAMON.

Il rejoint ensuite l'équipe du PS rue Solférino juste après les élections européennes de 2009 avec pour mission de créer la cellule Internet. Sa conviction est que le Web a mis fin à la frontière entre vie privée et publique et que cet outil va devenir l'outil politique par excellence (diffusion d'idées, d'informations, échanges, communication...). Son analyse est alors en accord avec la décision stratégique de Martine AUBRY (Première Secrétaire du PS depuis 2008) qui veut moderniser le PS en utilisant en particulier les nouvelles technologies.

Objectif : professionnaliser l'utilisation du Web au PS

Le Web comme simple canal de diffusion est un concept dépassé au PS. En prenant la direction de la cellule Web, Valerio MOTTA a mis fin à la logique d'externalisation des activités Web. Tout se fait aujourd'hui en interne.

Il a ainsi mis en place une équipe de 10 personnes couvrant tous les facettes du Web. Son organisation repose ainsi sur les 4 métiers du Web :

• métier technique (développement, intégration...)
• métier contenus (rédaction et conception pour être consultables sous différents formats : sites, blogs, réseaux sociaux...)
• métier marque (cohérence des messages/affichages sur les différents supports Web)
• métier animation de communautés (réseaux sociaux, veille...)

L'objectif affiché de Valerio MOTTA est de professionnaliser l'utilisation du Web au sein du PS : dans le parti et entre les élus bien sûr mais aussi chez les militants et également chez les sympathisants de la gauche.

Les premiers impacts de son organisation sont déjà mesurables. Par exemple, en termes d'économie et d'écologie : de 200 000 publications papiers du journal interne du PS, le tirage est descendu à 30 000 grâce à l'utilisation massive de la newsletter. Par ailleurs, le trafic du site Web du PS a augmenté de 170% en comparaison de la même période de l'année passée.

Cette augmentation de trafic a plusieurs origines selon Valerio MOTTA mais une des raisons principales est la stratégie de republication des contenus : les contenus sont publiés dans un format électronique permettant leur reprise dans différents sites Web, blogs et réseaux sociaux comme facebook. Par exemple, le code d'une vidéo est systématiquement proposé pour pouvoir ainsi être repris via un simple copier/coller dans le blog d'un militant. Les images sont facilement récupérables et un outil de diffusion du logo du PS sous différents formats est proposé en ligne.

La responsabilisation de chacun et la fin de la structure pyramidale dans le management du parti - décisions de Martine AUBRY - se retrouvent également dans la publication des contenus qui n'attendent pas une validation d'en haut pour être publiés. Ce nouveau management "Temps Réel" correspond au temps Web où l'information n'a un impact significatif que si elle est diffusée au plus vite sur Facebook et Twitter avant qu'une autre information ne vienne faire la une.

L'importance grandissante de la vidéo et des réseaux sociaux

Comme pour la plupart des partis, la vidéo prend une part grandissante dans l'utilisation du Web au PS. Le processus est connu : les vidéos sont d'abord postées sur le compte du parti sur DailyMotion, puis elles sont reprises dans les différents articles sur le site du PS (note : le fait d'avoir le statut Official User sur DailyMotion permet de disposer d'une bande passante plus grande et donc de rendre plus fluide le visionnage des vidéos).

L'avantage d'utiliser une plateforme vidéo comme DailyMotion est double :

• disposer d'une plateforme gratuite et performante de stockage et diffusion vidéo,
• aller à la rencontre des internautes en particulier vers ceux/celles qui ne viennent pas consulter les sites des partis politiques et ainsi augmenter le nombre de consultation des vidéos

Avec la même logique que pour les vidéos, la plateforme Flickr est utilisée pour stocker et diffuser les images du PS alors que la plateforme Justin est utilisée pour diffuser en direct sur le Web à la manière d'une chaîne de télévision.

Valerio MOTTA souligne l'importance croissante du trafic généré par les différentes présences du PS sur les réseaux sociaux vers le site du PS.

La Coopol : l'outil politique du PS pour gagner avec "toute la gauche"

La Coopol (la coopérative politique) est le réseau social lancé officiellement par le PS au début de l'année 2010.

Par ailleurs, en lisant le slogan de la Coopol ("le réseau social de toutes celles et de tous ceux qui veulent débattre et agir à gauche"), nous comprenons qu'il ne s'agit pas d'un réseau social restreint aux adhérents du PS, ce que confirme Valerio MOTTA.

Tout d'abord, les militants vont pouvoir dépasser sur La Coopol leur section géographique en allant discuter dans des groupes thématiques. La Coopol va donc favoriser à un niveau national l'unification des réseaux locaux du PS.

Mais, au-delà des militants du PS, l'objectif de La Coopol est bien de dépasser les frontières traditionnelles entre militants et sympathisants en permettant à chacun de s'y inscrire. A la différence par exemple du réseau social d'Europe Ecologie qui demande un engagement (il faut signer l'Appel au rassemblement), l'inscription à La Coopol est aussi simple (et anonyme si on le souhaite) que sur facebook ou Twitter.

L'objectif est clair : en correspondant aux habitudes de notre époque où les individus ont envi de s'engager mais sans obligation dans le temps, ni en s'engageant formellement, La Coopol ambitionne de devenir LE réseau social de tous les sympathisants de gauche, peut-être même élargi aux personnes qui ne sont pas intéressées par la politique mais par telle ou telle thématique de société.

Une fois inscrit, soit vous n'êtes pas adhérent du PS et vous disposerez des services essentiels (voir les profils publics, discuter par emails ou microblogging, créer ou rejoindre un groupe ou un évènement...), soit vous êtes un militant du PS et vous aurez alors accès au réseau de votre section et à différents outils supplémentaires.

Transparence, diffusion de l'information, communication publique, ouverture à tous ne sont pas que des mots de communication politique chez Valerio Motta. Non seulement, il a multiplié les démonstrations sur le site du PS et sur La Coopol lors de notre interview mais il nous a par ailleurs communiqué les derniers chiffres Web du PS : la Coopol a actuellement 27 000 membres dont les 2/3 sont des militants du PS.

La Coopol deviendra-t-elle LE réseau politique des citoyens et intellectuels de gauche en France ? Réponse aux prochaines élections présidentielles de 2012.

Interview réalisée par Pierre GUILLOU, le mercredi 7 juillet 2010 au siège du PS (Paris)

Ressources Web

• [Exclusif] Interviews des Responsables Internet des partis politiques
• Profil Web de Valerio MOTTA dans la liste des responsables Internet des partis politiques
• Activité Web du PS
• Articles citant le Parti Socialiste (PS)
• Site Web du PS
• La Coopol
• Tutoriaux vidéos sur La Coopol

Ce que disent les présidentiables et les partis sur le Web...

Les messages publiés ci-dessous ont été postés par les présidentiables et les partis sur le Web via leurs comptes Twitter, Facebook, Blog et Vidéo.
Chacun de ces messages contient un ou plusieurs des mots suivants (mots contenus dans le titre de l'article de cette page) : interview, valerio, motta, (ps), professionnaliser, "coopoliser", web, politique.
Note : les 3 messages les plus récents sont affichés ci-dessous (les 150 derniers messages ont été analysés).

Présidentiables 2012

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Revivez mon interview sur le plateau du 20h de France 2, ce soir."Nico...
[12/02/12 à 21:37]

Partis politiques

Tweet de Parti Pirate

RT @Piedminu: Dans #Softpower sur @france_culture : la télévision de...
[12/02/12 à 23:07]

Post facebook de PS

Vos photos de la campagneEnvoyez vos photos avec l'application mobile ...
[12/02/12 à 15:25]

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